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学生文具行业打响品牌攻坚战

发布日期:2022-08-17 06:34:42 来源:亚娱在线登录 作者:亚娱体育App

  中国消费能力以及人们的生活水平不断提高,学生文具市场需求明显增长。为了抢占庞大的市场蛋糕,国际巨头蜂拥而至。在如此激烈的竞争环境下,国内至今尚未出现在全球范围内叫得响的文具用品品牌。如此一来,进一步引导从业企业树立品牌发展意识,推动文具行业规模化发展,提升中国文具用品行业的市场竞争力就显得尤为重要。

  可以预见,学生文具行业对资源的争夺将更加激烈,生产成本、租金等上升的速度也会不断加快,盈利将更加困难。

  在较长的一段时间内,文具批发市场、文具店铺仍将是学生文具销售的主要渠道,其他的则是商超、精品店等,相关企业可开展多元化的品牌策略,同时也要转变传统的营销方式。行业里比较有名的品牌通过兜售动漫文化,实现了品牌的快速成长,这些成功经验值得很多业内企业借鉴。

  目前,文具行业主要有三种类型的企业:第一,生产导向型企业,这类企业迫切希望从品牌及营销模式上进行升级;第二,品牌运营型企业,他们一般都进行生产外包,自己则主抓研发和销售;第三,资本运作型企业,这种类型的企业在渠道企业里非常典型,他们对品牌运作、整体营销有迫切需求,需要通过快速扩张取得效益。

  不过,尽管企业的类型不同,他们却有着共同的关注点,即如何将产品打造成行业明星,如何将市场打造成行业的样板市场,如何做大区域市场,如何从千万级企业进入亿元行列。

  一个立顿可以打败中国7万家茶企,一个宜家可以对抗8万家中国家具企业,他们靠的就是品牌影响力。文具生产企业应该正视现状、把握趋势,做大做强品牌。