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2020年中国书写工具产业发展现状行业内部结构存在升级空间

发布日期:2022-08-17 07:13:13 来源:亚娱在线登录 作者:亚娱体育App

  书写工具即是用来写字的工具,一般可以通过此工具来记录或书写文字。书写工具属于文具行业中的一类,包括中性圆珠笔、水性圆珠笔、油性圆珠笔、可擦性圆珠笔、可擦性中性墨水圆珠笔、活动铅笔、水性签字笔、功能型笔、毛笔等。

  我国书写工具行业发展迅速,在我国整体文具行业零售总额占比分布情况中,书写工具作为文具行业壁垒最高的产业,占比达到21%,仅次于办公文具(占比61%),排名第二,超过学生文具(占比12%)和其他文教产品(占比6%)。

  中国书写工具行业市场规模庞大。书写工具的消费频次高、单价低,是生产和消费周转非常快的一个细分领域,因而书写文具市场规模庞大。受疫情影响,2020年中国书写工具零售市场规模达231亿人民币,同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影响外,我国书写工具市场稳健增长。就人均消费状况而言,我国人均文具消费额仅为美国平均人均消费水平的22%,仍有较大潜在市场空间。

  我国书写工具技术及设计能力相对落后,但龙头具有相对优势明显。书写工具是技术门槛最高的文具品类,总体来看我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段。参考日本百乐及三菱的发展经验,消费者对书写工具的产品力差异会有比较直观的体验,且转换成本低,因此产品附加值需要有技术壁垒以及产品设计能力作为支撑。我国书写工具市场CR5为35.6%,其中规模最大的晨光文具市场份额为21.1%,是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下,美国书写工具市场CR5达到66.4%,与发达市场相比,我国书写工具的市场集中度仍有较大的提升空间,品牌龙头在未来享有更大的优势。

  相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国书写工具行业发展监测及投资战略规划研究报告》;

  就我国书写工具毛利率状况而言,晨光文具作为我国书写工具行业的龙头,2015-2020年书写工具产业毛利率逐年上升,2020年达到40.38%,为晨光文具在书写工具领域近6年的新高,同比2019年增长3.63个百分点。

  我国书写工具行业原材料主要依赖进口,主要原材料有笔头、墨水、塑料等,其中优质笔头与墨水主要从瑞士、日本、德国等国家进口,即便国内技术不断成熟,优质供应商在不断增加,但笔头制造所需的材料以及加工设备仍依赖日本进口。因此,国外原材料价格和人民币汇率仍是主要的影响因素,而龙头企业更容易凭借规模优势压低进口价格,从而获得成本优势。

  根据Euromonitor数据显示,目前线%,其中文具用品专卖店占比最高为39%;线%,对比海外成熟市场,美国线%,预计未来我国文具销售模式将向发达国家趋同。

  综合来看,我国书写工具行业进入了低速稳定增长阶段,但增速较日本及美国等成熟市场还有一定的优势。尽管我国书写工具行业集中度、人均消费量等仍与发达国家,但是参考日本及美国的发展经验,行业内部结构存在较大的升级空间,主要体现在C端消费升级空间大,技术及设计能力提升将驱动产品附加值提升。

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